酷暑の原宿・表参道を快適に！「STAY in the SHADE」プロジェクトの全貌
今年の夏もまた、記録的な猛暑が予測されており、気象庁が「酷暑日」を定義するほど、日本の夏は年々その厳しさを増しています。外に出かけることすら億劫に感じる方も少なくないのではないでしょうか。
しかし、そんな暑さの中でも、夏の楽しい思い出づくりを諦める必要はありません。花王と東急不動産がタッグを組み、画期的なプロジェクト「STAY in the SHADE」を原宿・神宮前エリアで展開します。この取り組みは、暑さを賢く避けながら、快適に街歩きを楽しむ「令和の街ブラ」を提案してくれるというから、注目せずにはいられません。
プロジェクトの舞台は、流行の発信地として知られる東急プラザ表参道「オモカド」、そしてその周辺です。開催期間は2026年7月30日（木）から8月5日（水）。まるで夏休みを彩るかのように、様々な工夫が凝らされています。プロジェクトの根底にあるのは、「適度に日かげ休憩をしながら街歩きを楽しむ」というシンプルな、しかし今の時代にこそ必要な考え方。渋谷区認定のクールシェアスポットである「オモカド」を拠点に、どのような体験が待っているのでしょうか。
オモカドのエントランスに足を踏み入れると、大きなリラックマのタペストリーが目に飛び込んできます。そして、階段には「買わなくていいので、日かげで涼んでいってください。」という心温まるメッセージが広がっており、訪れる人々の快適さを第一に考える、プロジェクトの強いメッセージだと感じました。
キャラクターと涼む「日かげの森」と街を巡る冒険
このプロジェクトの目玉の一つが、オモカド6階屋上スペース「おもはらの森」に期間限定で登場する『日かげの森』です。カラフルなパラソルの下、デッキチェアにはリラックマやすみっコぐらしのぬいぐるみがちょこんと座り、訪れる人も一緒に日かげでゆっくりと休むことができます。子どもから大人まで誰もが笑顔になれるこの空間は、まさに都会のオアシス。人気キャラクターたちに囲まれながら、酷暑を忘れさせてくれるような、特別な休憩時間を過ごせるはずです。
館内では、サンエックスの人気キャラクター「すみっコぐらし」を探す『すみっこさがし』というフォトラリーも開催されます。全5つのスポットで「すみっコぐらし」を見つけ、写真を撮って『日かげの森』のスタッフに見せると、「ビオレ 冷タオル」を留められるオリジナルクリップがもらえるとのこと。暑い日でも、涼しい館内でキャラクターを探しながら歩くのは、まるで探検のようでワクワクしますね。景品も実用的なのが嬉しいポイントです。
このプロジェクトがすごいのは、「オモカド」の中だけにとどまらないこと。原宿・神宮前エリアの約10店舗が「STAY in the SHADE」ポスターを掲げ、購入の有無にかかわらず店内を「日かげ」として開放してくれるのです。これぞまさに、地域全体で暑さに立ち向かう「涼しさのバトンリレー」！街中でちょっと休憩したいな、と思った時に気軽に立ち寄れる場所があるのは、夏のお出かけを格段に快適にしてくれるでしょう。
猛暑を乗り切る頼れるアイテム：ビオレ製品体験
日かげで涼んだ後、再び街へ繰り出す時に心強い味方となってくれるのが、花王の「ビオレ」製品です。プロジェクト期間中、特に2026年8月1日(土)・8月2日（日）の2日間、オモカド6階「おもはらの森」およびエントランスで、以下のアイテムがサンプリングされます。
冷却シート「ビオレ 冷タオル」
![ビオレ 冷タオル]()
のせる前の肌温度から－3℃が1時間続くという、驚きの冷却効果を持つタオル。これはまさに、猛暑時の救世主です。首元や顔をひんやりさせて、リフレッシュできます。その効果を無料で体験できるのは大きなメリットであり、実際に使ってみて、即効性と持続力を実感してみたいですね。
日やけ止め「ビオレUV アクアリッチ ライトアップエッセンス（通称：光拡散UV）」
![ビオレUV アクアリッチ ライトアップエッセンス]()
強力な紫外線カット効果（SPF50+PA++++）はもちろんのこと、可視光を操って自然な透明感を生み出すという、メイクアップ効果も兼ね備えた日やけ止め。日差しを避けつつ、肌もキレイに見せたいという願いを叶えてくれる優れものです。日焼け防止は疲労感の軽減にもつながると言われているので、これからの街ブラには必須アイテムとなるでしょう。
サンプリングは数に限りがあるとのことですので、気になる方は早めに東急プラザ表参道「オモカド」を訪れてみてください。
企業連携で実現する「令和の街ブラ」の新たな形
この素晴らしいプロジェクトは、どのような背景から生まれたのでしょうか。それぞれの企業が持つビジョンを見てみましょう。
花王株式会社は、ヘルスビューティケア事業を通じて様々な社会課題の解決に取り組んでいます。今回の「STAY in the SHADE」は、過去の取り組みからさらに発展したもので、暑さ対策商品の体験提供にとどまらず、商品を活用しながら夏を前向きに楽しむ新たなライフスタイルを提案しています。酷暑時代における快適で豊かな体験価値の創出を目指す、その企業姿勢には感銘を受けます。
東急不動産株式会社は「環境経営」を全社方針に掲げ、広域渋谷圏を中心に「脱炭素社会」「循環型社会」「生物多様性」に取り組んでいます。年間8900万人もの人々が訪れる神宮前交差点前の商業施設「オモカド」を拠点に、安心・安全なまちづくりを発信するという視点は、地域貢献への強い意識を感じさせます。
サンエックス株式会社は、リラックマ、すみっコぐらしなど、1,000を超えるオリジナルキャラクターを生み出し、見る人の心を癒し、笑顔にしてくれます。今回のプロジェクトにキャラクターが参加することで、より多くの人々が楽しく、安心して外出できるきっかけを与えてくれるでしょう。
地域コミュニティである原宿表参道欅会も、「来街者が安心して快適に歩ける環境づくり」の重要性を訴え、本プロジェクトへの期待を寄せています。商業施設だけでなく、商店街全体が連携することで、来街者にとってより魅力的な街へと進化するはずです。
今回のプロジェクトの中心となる東急プラザ表参道「オモカド」は、その立地と施設自体が魅力的です。神宮前交差点という絶好のロケーションに位置し、ショッピングだけでなく、今回のようなイベントを通じて新たな体験を提供してくれます。
この夏は、ただ暑さに耐えるだけではありません。花王と東急不動産が提案する「STAY in the SHADE」プロジェクトは、私たちに「令和の街ブラ」という新しい夏の過ごし方を教えてくれます。日かげで涼み、人気キャラクターたちに癒され、そして頼れる「ビオレ」製品で快適さをプラス。これなら、猛暑の中でも安心して、そして心から夏の外出を楽しめそうですね。あなたもこの夏、オモカドと原宿・神宮前エリアで、新しい夏の思い出づくりに挑戦してみませんか？
